¿Qué es lo que lleva a una entidad financiera a repensar el negocio y sostenerse en el sistema sin grandes sobresaltos? La Argentina es volátil con una economía que anda a los tumbos y que todavía no encuentra el rumbo. Sin embargo, el gerente general del Banco Macro, Gustavo Manriquez, prefiere seguir siendo optimista y decir que “el sistema está sólido, capitalizado, con un índice de mora bajo” cuando se le consulta acerca de cómo hace para sostenerse frente a la incertidumbre.
Por eso se anima a “Pensar en grande”, parafraseando el eslogan de la nueva imagen que Macro impuso en el mercado. “Tenemos que crecer, el crédito sobre PBI está bajo. Ahí es donde tenemos que focalizar para crecer. Tenemos que tener un producto hipotecario, no vas a querer compararte con cualquier ratio de la región si no tenés un producto hipotecario”, indica el ejecutivo, tras la presentación de la nueva imagen realizada en la Torre Macro que el recordado arquitecto tucumano César Pelli construyó en la zona de Puerto Madero.
Manriquez señala que el préstamo hipotecario es un producto necesario tanto para la entidad como para el cliente, pero que requiere cierta estabilidad de la moneda. “El acuerdo con el FMI es un gran paso hacia adelante para darle credibilidad y estabilidad a la Argentina. Es un gran paso, después veremos qué medidas macroeconómicas se toman para acompañar ese camino. Es algo necesario para tener cierta credibilidad y estabilidad”, expresa.
Manriquez reconoce que la inflación es el gran problema de corto plazo que hay que resolver. ¿Cómo se hace para apostar en un escenario tan caótico, por lo menos lo que se ve?, se le consulta. “Con optimismo, con visión clara de seguir creciendo, de que el país crezca. No te digo una frase hecha, sino que desde el corazón, Banco Macro tiene una clara convicción del rol que ocupa en cada provincia, en cada comunidad, y lo que pretendemos es que cada economía regional siga creciendo con convicción y ayudándolos a pensar en grande, con todas las necesidades financieras que necesite”, responde.
“Pensá en Macro es una idea que tiene síntesis: en una sola frase utilizamos nuestro nombre para definir nuestro espíritu, una frase que, por sobre todas las cosas, inspira”, afirma Brian Anthony Gerente de BancasComerciales y Marketing de Banco Macro. Este concepto derivó en un lanzamiento de comunicación 360, desarrollado por Viva Agency. La campaña tiene contenido para todas las plataformas, con comerciales de TV y digitales, que fueron dirigidos por “Pucho” Mentasti y producidos por la productora
Virgen. También cuenta con una campaña gráfica con fotografías tomadas en distintos puntos del país, por el reconocido fotógrafo publicitario Martin Sigal.
“Buscamos contar historias diversas, historias de diferentes targets y realidades de nuestro país. Encaramos una producción ambiciosa, con un gran equipo y mucho trabajo detrás. Estamos orgullosos y contentos con el resultado”, acota Anthony.
Banco Macro cuenta con 7.925 colaboradores, 1.772 cajeros automáticos, 957 terminales de autoservicio y una estructura de 500 puntos de atención, siendo actualmente el banco privado con mayor red de sucursales a lo largo del país, posicionándose como el número uno de los Bancos Nacionales de Capitales Privados. Actualmente se encuentra remodelando las sucursales, mientras afianza su política de integración de la atención tradicional en los locales con las nuevas herramientas digitales.